Strukturierte Daten erzeugen keine Information, die auf der Seite nicht steht. Sie machen vorhandenen Inhalt für Maschinen eindeutig. Diese Unterscheidung entscheidet darüber, ob die Auszeichnung hilft oder zum Risiko wird.
Den passenden Typ wählen
Für Leistungsseiten eignet sich Service, für Beiträge BlogPosting, für Lerninhalte LearningResource und für Dokumente DigitalDocument. Ein Typ, der zum Seitenzweck passt, beschreibt die Seite genauer als eine möglichst umfangreiche Auszeichnung.
Übereinstimmung mit dem Sichtbaren
Titel, Beschreibung, Datum, Autor und FAQ-Angaben müssen mit dem übereinstimmen, was Besucher sehen. Eine FAQ-Auszeichnung ohne sichtbare Fragen auf der Seite ist keine Optimierung, sondern eine Abweichung, die eine Suchmaschine feststellen kann.
Eine Entität, eine Definition
Organization, WebSite und Person gehören einmal definiert und danach referenziert. Wird dieselbe Entität auf jeder Seite neu beschrieben, entstehen widersprüchliche Angaben – etwa mehrere Schreibweisen des Firmennamens oder Profile, die nicht überprüft sind. In sameAs gehören nur Profile, die Ihnen wirklich gehören.
Mehrsprachige Auftritte
Bei mehreren Sprachversionen müssen hreflang-Angaben wechselseitig sein und in derselben Schreibweise wie die Canonical stehen. Zeigt eine Sprachversion auf eine Seite, die nicht zurückverweist, ignoriert die Suchmaschine die Gruppe – und die Auszeichnung wirkt nicht.
Prüfen statt hoffen
Testen Sie die Auszeichnung mit dem Rich-Results-Test und der URL-Prüfung in der Search Console, und prüfen Sie nach jedem größeren Umbau erneut. Ein Schema-Block, der bei einem Template-Wechsel verloren geht, fällt sonst erst Monate später auf.
Wenn Sie das technische Fundament und die Auszeichnung zusammen aufsetzen möchten, finden Sie den Rahmen unter Technische SEO-Beratung.