Landingpage

Was eine Landingpage von der Unternehmenswebsite unterscheidet

Eine Landingpage erklärt ein Angebot und führt zu einer Handlung. Die Unternehmenswebsite lädt zum Stöbern ein: Menü, Unterseiten, Querwege. Auf der Landingpage wird das bewusst reduziert – je mehr Auswahl vor dem Besucher liegt, desto unwahrscheinlicher wird die Entscheidung.

Für wen sie gedacht ist

Für Kampagnen mit bezahltem Verkehr, für einzelne Leistungen oder Angebote, die hervorgehoben werden, und für Veranstaltungen oder Produkteinführungen.

Wonach die Seite aufgebaut wird

Der Besucher kommt meist aus einer Anzeige und erwartet ein bestimmtes Versprechen. Die Seite muss es im ersten Bildschirm einlösen und anschließend die Einwände der Reihe nach behandeln: für wen ist das, wie läuft es ab, wie lange dauert es, warum ist das belastbar, was ist der nächste Schritt. Diese Reihenfolge ist nicht beliebig – sie folgt den Fragen im Kopf derer, die das Formular noch nicht ausgefüllt haben.

Formularlänge

Jedes zusätzliche Feld senkt die Abschlussrate und kann zugleich die Qualität der Anfrage erhöhen. Die richtige Länge ergibt sich daraus, was Ihr Vertrieb wirklich braucht, um eine Anfrage einzuschätzen. Alles, was später erfragt werden kann, entfällt.

Messung und Varianten

Die Seite wird so aufgebaut, dass sich nachvollziehen lässt, welcher Verkehr zu Anfragen führt. Für Varianten besteht sie aus austauschbaren Blöcken, damit eine neue Fassung nicht von vorn geschrieben werden muss.

Vertrauenselemente

Als Vertrauenselemente verwenden wir ausschließlich real vorhandene Referenzen, Arbeitsbeispiele oder überprüfbare Angaben. Erfundene Zahlen, Logos ohne Freigabe oder Bewertungen ohne Quelle setzen wir nicht ein.

Wann eine Landingpage nicht ausreicht

Wenn Ihr gesamtes Leistungsspektrum erklärt werden soll, gehört das auf die Unternehmenswebsite. Läuft keine Kampagne und kommt kein gezielter Verkehr, bleibt die beste Seite ohne Besucher. Soll die Seite Abläufe steuern, sprechen wir über Webentwicklung.