Eine Unternehmenswebsite besteht nicht aus Seiten, die Leistungen aufzählen. Jede Seite sollte eine Suchintention bedienen, zu einer Entscheidungsphase passen und in eine messbare Handlung münden. Wer diese drei Punkte vor der Gestaltung klärt, spart sich die teuren Korrekturen danach.
Struktur kommt vor Gestaltung
Zuerst wird festgelegt, welche Seiten es gibt und welche Frage jede von ihnen beantwortet. Wird diese Reihenfolge umgedreht, entsteht ein Entwurf, der mit echten Inhalten auseinanderfällt – und eine Navigation, die mit jeder neuen Leistung unübersichtlicher wird.
Eine Seite, eine Suchintention
Beantworten zwei Seiten dieselbe Frage, konkurrieren sie miteinander. Der Leser weiß nicht, welche er lesen soll, und die Suchmaschine entscheidet selbst, welche sie zeigt – oft nicht die, die Sie gemeint haben. Halten Sie schriftlich fest, welche Seite für welche Suchanfrage zuständig ist, und prüfen Sie diese Liste, bevor eine neue Seite entsteht.
Das technische Fundament früh setzen
Canonical-Auszeichnung, hreflang bei mehrsprachigen Auftritten, strukturierte Daten, Ladeverhalten und Formularmessung sind Architekturentscheidungen, keine Ergänzungen nach dem Launch. Früh gesetzt kosten sie nichts extra; später nachgerüstet betreffen sie meist jede Vorlage.
Interne Verlinkung als Wegweiser
Leistungen, Branchen, Projekte und Ratgeber sollten sich gegenseitig stützen: Der Ratgeber holt die Recherche ab und führt zur Leistungsseite, die Leistungsseite verweist auf Belege und Nachbarleistungen. Ohne diese Wege bleibt Verkehr im Blog stehen, ohne je eine Anfrage zu erzeugen.
Messen, was zählt
Richten Sie die Messung so ein, dass sichtbar wird, welche Seite Anfragen erzeugt – nicht nur, welche Besucher hat. Ohne diese Zuordnung werden Budgetentscheidungen geschätzt.
Häufige Fehler
Inhalte werden parallel zum Projekt geschrieben und verzögern den Start. Alte URLs werden beim Relaunch nicht per 301 weitergeleitet, und die über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit geht verloren. Und nach dem Launch übernimmt niemand die Pflege, sodass die Website in dem Zustand einfriert, in dem sie online ging.
Wenn Sie diesen Weg mit einem festen Plan gehen möchten, finden Sie den Rahmen unter Unternehmenswebsite.